سجلت هيئة تنظيم الإعلانات البريطانية (ASA) سابقة رقابية في أبريل 2026، بإعلانها حظر حملات إعلانية كبرى لشركتي “ليدل” (Lidl) و”آيسلاند” (Iceland)، ليكونوا بذلك أولى الضحايا الرسميين للقواعد الصحية الصارمة التي دخلت حيز التنفيذ مطلع العام الجاري، يأتي هذا التحرك في إطار خطة حكومية شاملة لمكافحة السمنة وحماية الأطفال من تأثير الإعلانات الموجهة للأطعمة غير الصحية.
| نوع القيد | تفاصيل الحظر (تحديث أبريل 2026) |
|---|---|
| الحظر التلفزيوني | يُمنع عرض إعلانات الأطعمة (HFSS) من الفجر وحتى 9:00 مساءً. |
| الحظر الرقمي | منع شامل للإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت ومنصات التواصل (24 ساعة). |
| المستهدف | الأطعمة عالية الدهون، الملح، والسكر. |
| الرقابة الإضافية | تشمل محتوى “المؤثرين” والمقاطع الترويجية غير المباشرة. |
تفاصيل إدانة “ليدل” و”آيسلاند” وآلية التنفيذ
أوضحت الهيئة التنظيمية أن المخالفات التي تم رصدها اليوم، الخميس 16 أبريل 2026، تعكس عدم التزام الشركات بالمعايير الجديدة التي تمنع الترويج للمنتجات “الأقل صحية” في أوقات ذروة مشاهدة الأطفال أو عبر المنصات الرقمية المفتوحة، وجاءت تفاصيل المخالفات كالتالي:
- شركة ليدل (Lidl): واجهت العقوبة بسبب إعلان عبر “إنستغرام” بالتعاون مع إحدى المؤثرات، حيث ظهر “منتج مخبوزات سكري” بشكل بارز، وهو ما اعتبرته الهيئة ترويجاً مباشراً لمنتج محظور رقمياً بموجب اللوائح الجديدة.
- شركة آيسلاند (Iceland): تم حظر حملتها على موقع صحيفة “ديلي ميل” الإلكتروني بسبب استخدام صور صريحة لحلويات ومصاصات تفتقر للمعايير الغذائية المطلوبة، مما استوجب الإزالة الفورية للمحتوى.
تحول استراتيجي في الرقابة الحكومية
يمثل هذا القرار “صافرة إنذار” لقطاع التجزئة ووكالات التسويق في المملكة المتحدة، فلم يعد الأمر يقتصر على التوعية، بل انتقل إلى التدخل الرقابي المباشر في المحتوى البصري، وتؤكد السلطات أن أي ظهور لمنتج يحتوي على نسبة عالية من السكر أو الدهون، حتى لو كان ضمن إعلان عام للعلامة التجارية، سيخضع للمساءلة القانونية.
هذا التحول يفرض على الشركات العالمية مراجعة دقيقة لسياسات “التسويق عبر المؤثرين”، حيث بات من الضروري تدقيق كل عنصر يظهر في الخلفية لضمان عدم مخالفته للقواعد التي تهدف إلى تقليل معدلات السمنة المتزايدة بحلول نهاية عام 2026.
الأسئلة الشائعة حول قواعد الإعلانات الجديدة
ما هي المنتجات التي يشملها حظر الإعلانات؟
يشمل الحظر كافة الأطعمة والمشروبات المصنفة بأنها عالية الدهون، الملح، أو السكر (HFSS)، مثل الحلويات، الوجبات السريعة، والمشروبات الغازية المحلاة.
هل يشمل الحظر حسابات المشاهير الشخصية؟
نعم، إذا كان المحتوى يتضمن ترويجاً مدفوعاً أو “إعلاناً ممولاً” لمنتج غير صحي، فإنه يقع تحت طائلة العقوبات بغض النظر عن المنصة المستخدمة.
متى بدأ تطبيق هذه العقوبات فعلياً؟
بدأ التطبيق الرسمي للوائح في مطلع يناير 2026، وتعتبر قرارات اليوم ضد ليدل وآيسلاند هي أولى حالات الإدانة العلنية الكبرى.
- هيئة تنظيم الإعلانات البريطانية (ASA)
- وزارة الصحة والرعاية الاجتماعية البريطانية
